80 درصد کالاها از نظر ماهیت یکسان هستند و برای اینکه بتوانیم در این بازار جایگاهی بیابیم، باید الزاما دیده شویم؛ زیرا تبلیغات امری تعاملی است. 
برند فرایند کاشت، داشت و برداشت ارزش‌های مادی و معنوی است و مدیریت برند فرایند انتخاب، ایجاد، تقویت و حفظ برند برای ادامه ارتباط، تشخیص، تمیز، ترجیح، وفاداری و ایجاد ارزش ویژه است. 
 تبلیغات در کسب و کارها، و ضرورت توجه به انتخاب رنگ مناسب در کالا و بسته بندی آن بسیار مهم است.  
بازاریابی رفع نیاز همراه با ایجاد نیاز بوده؛ ولی بازاریابی نوین به معنای ایجاد ارزش بوده و ارزش نیز میزان مقبولیت و کسب رفاه بیش‌تر برای مشتری است.  
دنیای نوین بازاریابی دنیای مسئولیت پذیری است و تبلیغات باید جرقه‌ای برای یادآوری برند باشد و لازم است در تبلیغات در ابتدا اثربخش و سپس ثمربخش باشیم. 
بسته بندی نقطه عطف تبلیغات است و بسته بندی از دیدگاه فروشنده، عامل محافظت از کالا و از نظر علم بازاریابی دارای جنبه ارتباطی و اثربخشی است.